eBay’in dikkatini çeken Norveç merkezli girişim
ABD merkezli e-ticaret devi eBay, ikinci el moda ve ev dekorasyonu alanında hızla popülerleşen sosyal pazar yeri Tise’ı bünyesine kattığını duyurdu. Norveç’in Oslo kentinde kurulan Tise, özellikle Z kuşağı ve milenyum nesli arasında yoğun ilgi gören bir platform olarak öne çıkıyor. Kullanıcılara yalnızca ürün satışı değil, aynı zamanda satıcıları takip etme, yorum yapma ve ürünleri beğenme gibi sosyal etkileşim imkânları sunan uygulama, alışverişi adeta sosyal medya deneyimiyle birleştiriyor. Satın almanın 2025 yılının son çeyreğinde resmen tamamlanması planlanıyor.
Z kuşağına ulaşmada yeni bir köprü
eBay, son yıllarda genç kullanıcı kitlesine erişimde daha güçlü adımlar atma arayışındaydı. Tise’ın dinamik yapısı, sürdürülebilir moda anlayışı ve sosyal özellikleri, bu hedef için ideal bir platform olarak değerlendirildi. Özellikle ikinci el ürünlere yönelik artan ilgi, Z kuşağı ve genç yetişkinler arasında güçlü bir trend oluştururken, eBay’in bu satın alma ile söz konusu pazarda daha etkin bir rol oynaması bekleniyor. Uzmanlara göre bu hamle, eBay’in klasik e-ticaret modelini sosyal alışveriş boyutuna taşıyarak kullanıcı deneyimini derinleştirmesine olanak tanıyacak.
“Doğal bir sonraki adım” açıklaması
eBay Küresel Pazarlardan Sorumlu Genel Müdür Yardımcısı Oliver Klinck, satın almayla ilgili yaptığı açıklamada, bu adımın şirket için stratejik bir dönüm noktası olduğunu vurguladı. Klinck, “Bu satın alma, Tise’a yaptığımız yatırımın doğal bir sonraki adımıdır. Tise’ın stratejisini hızlandırmamıza, inovasyon için yeni fırsatlar yaratmamıza ve yeni nesil tüketicilerle daha derin bağlar kurmamıza imkân sağlayacak” ifadelerini kullandı. Tise’ın 2022 yılında eBay Ventures’tan yatırım alarak dikkat çektiğini hatırlatan yetkililer, bu ortaklığın şimdi çok daha güçlü bir işbirliğine dönüştüğünü belirtiyor.
Sosyal ticaret ve sürdürülebilirlik hedefi
Bloomberg’in aktardığı bilgilere göre eBay, Tise satın almasıyla üç ana hedefi gerçekleştirmeyi planlıyor. Bunlardan ilki, genç müşteri tabanına daha doğrudan ulaşmak. İkincisi, sosyal ticaret araçlarını geliştirerek kullanıcıların alışveriş sürecinde daha fazla etkileşimde bulunmasını sağlamak. Üçüncü ve en önemli hedef ise sürdürülebilir perakende pazarında daha güçlü bir konum elde etmek. Özellikle ikinci el moda ve ev dekorasyonu ürünlerinin çevresel etkileri azalttığı düşünülürse, bu adımın eBay’in sürdürülebilirlik vizyonuyla örtüştüğü söylenebilir.
Anlaşmanın detayları ve geleceğe etkileri
Satın almanın 2025’in dördüncü çeyreğinde tamamlanacağı açıklandı. Şirket, anlaşmanın finansal boyutunu paylaşmazken, sektör kaynakları bunun eBay’in Avrupa pazarında daha güçlü bir varlık elde etmesi için kritik bir yatırım olduğunu belirtiyor. Tise’ın sosyal medya benzeri alışveriş deneyimi ile eBay’in global ölçekli pazar gücü birleştiğinde, her iki taraf için de sinerji oluşturacak bir tablo ortaya çıkacak. Analistler, bu gelişmenin sadece eBay’in değil, tüm sosyal ticaret sektörünün geleceğini şekillendirecek önemli bir dönüm noktası olduğunu vurguluyor.
