Dünyanın önde gelen pazar araştırma şirketlerinden YouGov’un, Uzakrota Seyahat Zirvesi için hazırladığı kapsamlı araştırma kamuoyuyla paylaşıldı. 20 binden fazla katılımcıyla gerçekleştirilen çalışma, 2025 perspektifinde küresel seyahat ekonomisinin yönünü ve tüketici davranışlarındaki değişimi gözler önüne sererken, Türkiye pazarına dair dikkat çekici veriler sundu. Araştırmaya göre Türkiye’deki tüketiciler, Almanya, Fransa, Birleşik Krallık ve ABD gibi gelişmiş ülkelere kıyasla seyahate çok daha yüksek bir ilgi ve tutku ile yaklaşıyor. Buna karşın tatil planlarında daha esnek, fırsatlara açık ve kişiselleştirilmiş seçeneklere yönelen bir profil öne çıkıyor.
Türkiye’de Seyahat Talebi Gücünü Koruyor
YouGov verileri, Türkiye’de seyahat etme isteğinin yüksek seyrettiğini net biçimde ortaya koyuyor. Tüketiciler için seyahat artık yalnızca belirli dönemlere sıkışmış bir lüks olmaktan çıkmış durumda. Araştırmaya katılanların önemli bir bölümü, yıl içinde birden fazla seyahat ihtimalini değerlendirdiğini ve planlarını sabit tarihler yerine koşullara göre şekillendirdiğini ifade ediyor. Bu tablo, Türkiye’de seyahatin günlük yaşam motivasyonunun önemli bir parçası haline geldiğini gösteriyor. Ancak bu güçlü talep, katı planlara değil, esnek seçeneklere dayanıyor.
Tatil Planlarında Esneklik ve Son Dakika Eğilimi
Araştırmanın en dikkat çekici sonuçlarından biri, Türkiye’de tatil planlarının önceden kesinleştirilme oranının diğer ülkelere göre daha düşük olması oldu. Tüketicilerin büyük bir bölümü, son dakika fırsatlarına ve dinamik fiyatlamaya açık olduğunu belirtiyor. Seyahat kararları; kampanyalar, ani izin imkanları ve bütçedeki değişikliklere göre şekilleniyor. Bu durum, sabit programlı klasik paket tatiller yerine, ihtiyaca göre şekillendirilebilen ürünlerin öne çıkmasına zemin hazırlıyor. Sektör temsilcileri açısından bakıldığında bu esneklik, doğru kurgulandığında önemli bir rekabet avantajı anlamına geliyor.
Kişiselleştirilmiş Deneyimler Ön Plana Çıkıyor
Araştırma sonuçları, standart tatil anlayışının yerini kişisel tercihlere dayalı deneyimlere bıraktığını gösteriyor. Türkiye’deki tüketicilerin yüzde 58’i tatil öncesinde kapsamlı araştırma yaparak kendi programını oluşturmayı tercih ettiğini belirtiyor. Önceden hazırlanmış paket turlara yönelenlerin oranı ise daha sınırlı kalıyor. Bu durum, seyahat sektöründe kişiselleştirilebilir ürünlere olan talebin hızla arttığını ortaya koyuyor. Konaklama, ulaşım ve deneyimlerin tek bir kalıba sığdırılmadığı, kullanıcının ihtiyaçlarına göre şekillendiği modeller daha fazla ilgi görüyor.
Bütçe Hassasiyeti ve Harcama İştahı Bir Arada
Araştırmada öne çıkan bir diğer unsur ise tüketicilerin bütçe yönetimi konusundaki yaklaşımı oldu. Katılımcıların yüzde 65’i mali konularda daha temkinli davrandığını ifade ederken, tatil sırasında harcama yapmaya tamamen kapalı olmadıklarını da dile getiriyor. Tatilde bütçe uygulamayı planlayanların oranı yüzde 51 seviyesinde bulunurken, neredeyse yarıya yakın bir kesim seyahat esnasında planladığından daha fazla harcama yapabileceğini belirtiyor. Bu tablo, doğru fiyatlanan ve ek değer sunan hizmetlerin ciddi bir gelir potansiyeli taşıdığını gösteriyor.
Plaj Tatilleri Gücünü Koruyor Ama İlgi Azalıyor
Araştırma, tatil tercihleri konusunda da önemli değişimlere işaret ediyor. Plaj tatilleri hâlâ en popüler seçenekler arasında yer alsa da bu alandaki ilginin önceki yıllara göre azaldığı görülüyor. 2022 yılında plaj tatiline yönelme oranı daha yüksek seviyelerdeyken, 2025 perspektifinde bu oranda belirgin bir düşüş dikkat çekiyor. Benzer şekilde aile ve arkadaş ziyareti amacıyla yapılan seyahatlerde de gerileme yaşanıyor. Buna karşın kültürel deneyimler, şehir keşifleri ve farklı yaşam tarzlarını deneyimleme odaklı seyahatlerin daha fazla ilgi görmeye başladığı ifade ediliyor.
Türkiye Bütçe Dostu Destinasyon Olarak Öne Çıkıyor
Araştırmaya göre Türkiye, tatil destinasyonları arasında hem yerli hem de yabancı tüketiciler için bütçe dostu seçenek olarak ön plana çıkıyor. Türkiye’yi ABD ve Avrupa destinasyonları takip ederken, fiyat-performans dengesi Türkiye’yi cazip kılan en önemli unsurlar arasında yer alıyor. Özellikle esnek planlama imkânları ve geniş ürün çeşitliliği, Türkiye’yi rekabette güçlü bir konuma taşıyor.
Seyahat Sektörü İçin Stratejik Bir Pazar
Uzakrota Kurucusu Gökhan Erdoğan, araştırma sonuçlarının Türkiye pazarının dinamik yapısını net şekilde ortaya koyduğunu belirtiyor. Erdoğan’a göre Türkiye’de seyahat artık bir ayrıcalık değil, güçlü bir yaşam motivasyonu olarak görülüyor. Tüketiciler seyahat etmek istiyor ancak bunu kendi bütçelerine, zamanlarına ve tercihlerine göre şekillendirmek istiyor. Sabit programlara dayalı klasik anlayışın hızla önemini yitirdiğini vurgulayan Erdoğan, önümüzdeki dönemde veri odaklı, esnek ve deneyim merkezli modellerin kazanan taraf olacağını ifade ediyor. Bu veriler, Türkiye’nin turizm ve seyahat sektöründe büyümeye açık, stratejik bir pazar olmaya devam ettiğini ortaya koyuyor.
