Disney, dijital yayıncılık alanındaki dönüşümünü hızlandıracak yeni bir adımı kamuoyuna duyurdu. Şirket, kullanıcıların platformla olan günlük etkileşimini artırmak amacıyla Disney Plus’a TikTok benzeri dikey video akışı eklemeye hazırlanıyor. 2026 yılının sonuna doğru hayata geçirilmesi planlanan bu yenilik, Las Vegas’ta düzenlenen CES 2026 fuarında resmen açıklandı. Gelişmenin ayrıntıları ise Disney Entertainment ve ESPN Ürün Yönetimi Kıdemli Başkan Yardımcısı Erin Teague’in verdiği röportajla netlik kazandı.
Disney Plus’ta Kullanım Alışkanlıkları Yeniden Şekilleniyor
Dijital yayın platformları, kullanıcı davranışlarının hızlı değişimine uyum sağlamak zorunda kalıyor. Disney Plus’ın yeni dikey video hamlesi de bu dönüşümün bir parçası olarak görülüyor. Akıllı telefon kullanımının artması ve kısa içeriklere olan ilginin yükselmesi, platformları klasik izleme alışkanlıklarının dışına çıkmaya zorluyor. Disney’in planladığı dikey video akışı, kullanıcıların uygulama içerisinde daha fazla zaman geçirmesini ve içerikle daha sık etkileşim kurmasını hedefliyor.
Yeni sistemde kullanıcılar, platformu açtıklarında kendilerine özel olarak hazırlanmış bir akışla karşılaşacak. Bu akışta eğlence, spor, haber ve farklı ilgi alanlarına yönelik kısa videolar yer alacak. Disney yönetimi, bu deneyimin rastgele sunulan içeriklerden oluşmayacağını, aksine kullanıcı alışkanlıklarına göre şekillenen bütüncül bir yapı sunacağını vurguluyor.
Dikey Video Uzun İçeriklerin Yerini Almayacak
Disney cephesinden yapılan açıklamalarda, dikey video formatının uzun soluklu yapımların alternatifi olmadığı özellikle belirtiliyor. Erin Teague, bu yeniliğin diziler ve filmler için yalnızca bir ön izleme alanı olarak tasarlanmadığını ifade ediyor. Amaç, platformun genel hizmet kalitesini artırmak ve kullanıcıların farklı içerik türlerine daha kolay ulaşmasını sağlamak.
Bu yaklaşım, Disney Plus’ın klasik yayın platformu kimliğini koruyarak, mobil kullanıcıların beklentilerine de yanıt verme stratejisini ortaya koyuyor. Uzun metrajlı filmler ve diziler platformun ana omurgasını oluşturmaya devam ederken, dikey video akışı tamamlayıcı bir deneyim sunacak.
TikTok, Reels ve Shorts’a Doğrudan Rakip
Disney’in bu adımı, kısa dikey video pazarında yaşanan yoğun rekabetin bir yansıması olarak değerlendiriliyor. TikTok’un küresel ölçekte elde ettiği başarı, Meta ve Google gibi devleri de benzer formatlara yöneltmişti. Instagram Reels ve YouTube Shorts ile şekillenen bu alan, artık yalnızca sosyal medya platformlarının değil, dijital yayın devlerinin de radarına girmiş durumda.
Teague’in açıklamalarına göre Disney’in hedefi, izleyiciyle buluşma biçimini çeşitlendirmek. Günlük hayatın temposu içerisinde kullanıcıların her zaman uzun içeriklere vakit ayıramadığını belirten Teague, kısa ve dikey videoların bu boşluğu doldurduğunu ifade ediyor. Disney Plus’ın bu formatla, özellikle mobil kullanıcılar arasında daha görünür hale gelmesi bekleniyor.
ESPN Deneyimi Yeni Dönemin Habercisi Oldu
Disney, dikey video formatını ilk kez denemiyor. Şirket, geçtiğimiz yıl ESPN uygulamasında “Verts” adlı bir sekme oluşturarak kısa ve dikey videoları kullanıcılarla buluşturmuştu. Spor içeriklerine odaklanan bu deneyim, izleyicilerden gelen geri bildirimlerle şekillendirildi. ESPN’de elde edilen verilerin, Disney Plus için planlanan yeni akışta önemli bir referans noktası olduğu belirtiliyor.
Bu deneyim, Disney’in farklı platformlar arasında içerik formatlarını test ederek genişletme stratejisinin bir parçası olarak görülüyor. Şirket, kullanıcı davranışlarını analiz ederek hangi içeriklerin daha fazla ilgi gördüğünü ölçüyor ve bu doğrultuda yeni özellikler geliştiriyor.
Kişiselleştirme Odaklı Yeni Bir İzleme Deneyimi
Disney Plus’a eklenecek dikey video akışının en dikkat çekici yönlerinden biri kişiselleştirme olacak. Kullanıcıların izleme geçmişi, ilgi alanları ve platform içindeki etkileşimleri doğrultusunda oluşturulan akış, her kullanıcı için farklı bir deneyim sunacak. Böylece aynı platformu kullanan kişiler, tamamen kendilerine özgü içeriklerle karşılaşacak.
Bu yaklaşım, dijital yayıncılığın geleceğinde kişisel deneyimin ne kadar önemli hale geldiğini bir kez daha ortaya koyuyor. Disney, bu hamleyle yalnızca içerik üretiminde değil, içerik sunumunda da rekabetçi bir konum elde etmeyi amaçlıyor.
Dijital Yayıncılıkta Yeni Bir Dönem Başlıyor
CES 2026’da duyurulan bu gelişme, Disney Plus’ın klasik yayın platformu kimliğini mobil çağın beklentileriyle birleştirme çabasını gözler önüne seriyor. Dikey video akışı, özellikle genç kullanıcılar ve kısa içerik tüketimine alışkın izleyiciler için platformu daha cazip hale getirecek. Disney’in bu yeniliği, dijital yayıncılık sektöründe yeni bir dönemin habercisi olarak değerlendiriliyor.
