Adidas’a Rekabet Kurulu’ndan Rekor Düzeyde Ceza
Rekabet Kurulu, spor giyim sektöründe faaliyet gösteren dünyaca ünlü marka Adidas’a Türkiye’deki faaliyetleri nedeniyle 402 milyon 327 bin 305 lira idari para cezası uygulanmasına karar verdi. Kurulun yaptığı incelemelerde, Adidas Spor Malzemeleri Satış ve Pazarlama AŞ’nin, yetkili satıcılarının fiyat politikalarına doğrudan müdahale ettiği ve bu yolla piyasadaki rekabet koşullarını bozduğu tespit edildi.
Rekabet Kurumu’nun internet sitesinde yayımlanan açıklamada, firmanın yeniden satış fiyatlarını belirleyerek serbest piyasa ilkelerine aykırı davrandığı ve tüketicilerin rekabetçi fiyat avantajından yararlanmasını engellediği belirtildi.
Fiyat Rekabetini Engelleyen Uygulamalar Tespit Edildi
Kurulun yürüttüğü soruşturma sonucunda, Adidas’ın yetkili satıcılarının uygulayabileceği indirim oranlarını, hangi ürünlerde indirim yapılabileceğini ve bu indirimlerin hangi dönemlerde geçerli olacağını belirlediği ortaya çıktı. Bu durum, serbest piyasa ekonomisinin temel unsurlarından biri olan fiyat rekabetini engelledi.
Açıklamada, “Şirketin, yetkili satıcıların bağımsız fiyat belirleme hakkını kısıtlayarak rekabetin doğal akışına müdahale ettiği, böylece tüketici lehine oluşabilecek fiyat avantajlarının önüne geçtiği tespit edilmiştir.” ifadelerine yer verildi.
Rekabet Kurumu, bu tür müdahalelerin özellikle çevrim içi satış kanallarında rekabeti önemli ölçüde sınırladığını ve tüketicilerin uygun fiyatlı ürünlere erişimini zorlaştırdığını vurguladı.
Soruşturmanın Ayrıntıları: İndirim Politikaları Mercek Altında
Adidas hakkında başlatılan soruşturma, firmanın Türkiye genelindeki yetkili bayilerinin fiyatlandırma süreçlerine yönelik şikayetler üzerine başlatıldı. Yapılan incelemelerde, firmanın bayi ağı üzerinde baskı kurarak belirli ürünlerdeki indirim oranlarını tek elden belirlediği ve bağımsız satış politikalarının önüne geçtiği belirlendi.
Soruşturma raporunda, özellikle çevrim içi satış platformlarında bağımsız satıcıların uyguladığı indirimlerin Adidas tarafından engellendiği veya sınırlandırıldığına dair çok sayıda belge ve yazışma tespit edildi.
Bu bulgular, Adidas’ın yeniden satış fiyatlarını tespit ederek “rekabeti sınırlama” suçunu işlediğini ortaya koydu. Böylece Rekabetin Korunması Hakkında Kanun’un 4. maddesinin ihlal edildiği sonucuna varıldı.
Rekabet Kurulu’ndan Net Mesaj: “Fiyat Müdahalesine Sıfır Tolerans”
Rekabet Kurulu, kararında piyasadaki serbest rekabet ortamının korunmasının tüketici refahı açısından büyük önem taşıdığını vurguladı. Açıklamada, “Tüketicilerin farklı satıcılardan daha uygun fiyatlarla alışveriş yapabilmesi için fiyat belirleme özgürlüğü temel bir ilkedir. Şirketlerin bayileri veya çevrim içi satıcılar üzerinde baskı kurarak fiyatları kontrol altına almaları, bu özgürlüğü ortadan kaldırmaktadır.” denildi.
Kurul, Adidas’a verilen cezanın yalnızca bir yaptırım olmadığını, aynı zamanda diğer uluslararası markalara da benzer uygulamalardan kaçınmaları yönünde önemli bir uyarı niteliği taşıdığını belirtti.
Adidas Ceza Kararına İtiraz Edebilir
Adidas Türkiye’ye verilen 402,3 milyon liralık ceza, son yıllarda spor giyim sektöründe verilen en yüksek rekabet cezalarından biri olarak kayıtlara geçti. Şirketin, kararın ardından idari yargıya başvurarak cezanın iptali için dava açma hakkı bulunuyor.
Ancak uzmanlar, Rekabet Kurulu’nun elde ettiği belgelerin güçlü olduğunu ve kararın yargı sürecinde büyük ölçüde korunabileceğini değerlendiriyor.
Türkiye’de son dönemde rekabet denetimlerinin yoğunlaştırıldığını belirten ekonomi çevreleri, bu kararın sektördeki diğer markalar için de emsal teşkil edeceğini ifade ediyor.
Rekabet Kurumu yetkilileri ise, “Serbest rekabet ortamını korumak ve tüketicinin çıkarını gözetmek temel görevimizdir.” diyerek, piyasa düzenini bozan her türlü müdahaleye karşı kararlılıkla hareket edeceklerini vurguladı.
