Türkiye’nin gıda ve atıştırmalık sektöründeki öncü markalarından ETi, küresel büyüme stratejisi kapsamında dikkat çekici bir yatırıma imza attı. ETi Gıda, Kuzey Amerika pazarında hızla yükselen protein bar markası TRUBAR’ın tamamını 173 milyon dolar karşılığında bünyesine kattı. Bu satın alma, ETi’nin yalnızca coğrafi olarak değil, aynı zamanda değişen tüketici alışkanlıklarına uyum sağlayan bir dönüşüm sürecine girdiğini de ortaya koyuyor.
Kuzey Amerika Pazarına Stratejik Giriş
TRUBAR’ın ETi çatısı altına girmesi, Kuzey Amerika atıştırmalık pazarına doğrudan ve güçlü bir giriş anlamı taşıyor. Bitkisel bazlı, temiz içerikli ve lezzet odaklı ürünleriyle tanınan TRUBAR, özellikle sağlıklı yaşam trendlerinin hızla yaygınlaştığı bu pazarda önemli bir konuma sahip. ETi’nin bu yatırımı, sadece mevcut bir markayı satın almakla sınırlı kalmıyor; aynı zamanda geleceğin tüketici beklentilerine yönelik uzun vadeli bir stratejinin de parçası olarak değerlendiriliyor.
ETi’nin Küresel Vizyonu Güçleniyor
65 yıllık köklü geçmişe sahip olan ETi, Türkiye’de pek çok kategoride pazar lideri konumunda bulunuyor. Şirket, TRUBAR satın almasıyla birlikte bu liderliği uluslararası alana taşıma hedefini daha somut hale getirdi. ETi Yönetim Kurulu Başkanı Firuzhan Kanatlı, bu adımın şirketin küresel marka olma yolculuğunda önemli bir eşik olduğunu vurguladı. Kanatlı, ETi’nin sahip olduğu kalite anlayışı, inovasyon kültürü ve operasyonel gücün TRUBAR’ın büyüme ivmesini daha da artıracağını ifade etti.
Yükselen Tüketici Trendlerine Yatırım
Kuzey Amerika pazarı, atıştırmalık sektöründe yeni trendlerin doğduğu ve hızla yayıldığı bölgeler arasında yer alıyor. Bitkisel bazlı ürünler, temiz içerik ve fonksiyonel gıdalar bu trendlerin başında geliyor. ETi’nin TRUBAR yatırımı, bu değişen tüketici tercihlerine yönelik güçlü bir pozisyon alma hamlesi olarak öne çıkıyor. Firuzhan Kanatlı, bu satın almanın ETi için yalnızca bir büyüme adımı değil, aynı zamanda küresel ölçekte yeni bir konumlanmanın başlangıcı olduğunu dile getirdi.
TRUBAR’ın Kuruluş Hikâyesi ve Hızlı Yükselişi
TRUBAR, girişimci ve anne kimliğiyle öne çıkan Erica Groussman tarafından kuruldu. Groussman, ailesi ve çocukları için hem temiz içerikli hem de gerçekten lezzetli atıştırmalıklar üretme fikrinden yola çıkarak markanın temellerini attı. 2018 yılında daha profesyonel bir yapıya kavuşan TRUBAR, samimi kurucu hikâyesi sayesinde tüketicilerle güçlü bir duygusal bağ kurmayı başardı. Kısa sürede mutfak tezgâhlarından ulusal market raflarına taşınan marka, protein bar kategorisinin ötesine geçerek modern yaşam tarzının bir parçası haline geldi.
20 Bini Aşan Satış Noktasıyla Güçlü Dağıtım Ağı
TRUBAR, bugün Kuzey Amerika genelinde 20 bini aşkın satış noktasında tüketicilerle buluşuyor. Küçük ve bağımsız mağazalardan büyük perakende zincirlerine kadar geniş bir dağıtım ağına sahip olan marka, aynı zamanda e-ticaret kanallarında da güçlü bir varlık gösteriyor. 2025 yılı itibarıyla yaklaşık 100 milyon dolar brüt gelir elde eden TRUBAR, son bir yıl içinde perakende ağını hızla genişleterek dikkat çekici bir büyüme performansı sergiledi.
TRUBAR Cephesinden Ortaklığa Güçlü Mesaj
TRUBAR Kurucusu ve CEO’su Erica Groussman, ETi ile yapılan anlaşmanın markanın kimliğini değiştirmeyeceğini, aksine daha da güçlendireceğini ifade etti. Groussman, ürünlerin, ekiplerin ve temel değerlerin aynı şekilde korunacağını vurgularken, bu ortaklık sayesinde inovasyon hızının artacağını ve daha geniş bir tüketici kitlesine ulaşılacağını belirtti. ETi’nin köklü geçmişi ve tüketicilerle kurduğu güven ilişkisinin, TRUBAR’ın küresel büyüme yolculuğunda önemli bir destek sağlayacağına dikkat çekti.
ETi İçin Simgesel Bir Dönüm Noktası
Satın almanın, ETi’nin 65. kuruluş yıl dönümünde gerçekleşmesi, şirket açısından ayrı bir anlam taşıyor. Firuzhan Kanatlı, ailesinden devraldığı bu mirası geleceğe taşımak için çalıştıklarını ve ETi’yi dünya genelinde tüketici dostu bir marka haline getirme hedefiyle ilerlediklerini vurguladı. TRUBAR yatırımı, bu hedef doğrultusunda atılmış en güçlü adımlardan biri olarak öne çıkıyor.
